Reklama zakazanych Nike Air Jordan 1 „Banned” to już prawdziwy klasyk

Historia zakazanych Nike Air Jordan 1 jest równie niesamowita, co pokręcona. Marketing Nike wykorzystał wtedy nieprawdopodobny hype młodziutkiego Michaela Jordana i stworzył produkt oraz reklamę, o której mówi się do dziś z takim samym entuzjazmem, jak 33 lata temu. Pojawiły się nawet teorie spiskowe dotyczące butów Air Jordan 1 oraz pełnometrażowy film opowiadający historię powstania brandu MJ. O co tak właściwie chodzi?

Ale od początku, bo historia jest naprawdę zwariowana 😃

Wszystko zaczęło się od pierwszego zawodowego kontraktu Michaela Jordana w NBA. Był rok 1984, kiedy Chicago Bulls wybrało go do swojego klubu z trzecim numerem draftu. Jeszcze w tym samym roku firma Nike podpisała z Michaelem pięcioletni kontrakt, który zapoczątkował linię jednych z najlepszych i najbardziej rozpoznawalnych sportowych butów na świecie.

Michael Jordan (Nike Air Jordan 1)

Ale nie przyszło to tak łatwo. Michael nie lubił Nike, wolał grać w butach Converse, czyli w najlepszym obuwiu do koszykówki w tamtych czasach. Firma zaopatrywała w buty już wtedy takie gwiazdy jak Magic Johnson czy Larry Bird i mając podpisane już wielkie kontrakty zaoferowała Michaelowi bardzo mało pieniędzy. Drugim wyborem była firma Adidas, ale oferta była jeszcze gorsza niż Converse. Dlatego ostatecznie zdecydował się podpisać kontrakt z Nike, która zaoferowała Michaelowi własną linię obuwia. W tamtych czasach to było coś!

I tak w 1985 roku Nike wypuściła pierwszy projekt swojej najnowszej linii sneakersów Air Jordan 1. Cechą, która mocno wyróżniała ten model spośród innych butów sportowych była kolorystyka. Pierwsze Jordany utrzymane były w bieli, czerwieni i czerni, co spotkało się z ostrą krytyką ze strony komisarza NBA Davida Sterna.

David Stern NBA

Ówczesny regulamin ligi zawodowej zabraniał koszykarzom gry w kolorowym obuwiu niepasującym do stroju drużyny, a złamanie tej zasady wiązało się z karą finansową w wysokości $5000 za każdy rozegrany mecz. NBA oficjalnie zakazało gry w kontrowersyjnych butach Air Jordan 1.

Paradoksalnie Nike nie mogło być bardziej zadowolone z tej sytuacji. Kiedy Michael wyraził brak pewności co do sytuacji, powołując się na utratę wizerunku, firma zapewniła go, że zapłaci za każdy mecz, w którym Jordan zagra w ich butach.

I tak to właśnie wyglądało. Michael, w butach sygnowanych swoim nazwiskiem bił kolejne rekordy, a Nike z radością płaciło kary, zapewniając swojemu produktowi rozgłos i sympatię publiczności. Wtedy też wypuściło kultową już reklamę, w której nazywa swoje buty „banned”, czyli zakazane.

Krótko po emisji reklamy buty Air Jordan dosłownie zniknęły z półek, a trzeba wspomnieć, że nie kosztowały mało jak na tamte czasy (ok. $65.00), co w tamtym okresie czyniło je najdroższymi butami do koszykówki na rynku. Kampania Air Jordan przeniosła marketing sportowy na kolejny poziom. To był krok milowy w rozwoju marketingu produktów sportowych — już w pierwszym roku odniesiono ogromny sukces, ponieważ produkty z logo Air Jordan przyniosły 130 milionów dolarów przychodu.

No dobra, ale to jest tylko wersja oficjalna.

Wiele osób uważa, że to wszystko jest nieprawdą, a cała sytuacja była tylko tani chwyt marketingowy ze strony Nike, ponieważ… nie ma dowodów, że Michael Jordan faktycznie zagrał w kolorowych Air Jordan 1, chociażby jeden mecz ligowy! Jedyne zdjęcia, na których zobaczymy Michaela w AJ1 pochodzą z przedsezonowej sesji zdjęciowej oraz z Slam Dunk Contest podczas All-Star Game.

Sesja zdjęciowa Nike Air Jordan 1

Dodatkowo smaczku dodaje fakt, że dostępne są oficjalne pisma wysłane przez NBA do Chicago Bulls i Nike w 1984 i 1985 roku. Nie zobaczymy w nich informacji o nałożonej karze, a jedynie przypomnienie o panujących w lidze zasadach. Skandal? Teorii spiskowych nie brakuje.

Air Jordan 1 Banned: oficjalne pismo NBA

Co ciekawe klasyczne jedynki doczekały się nawet swojego filmu zatytułowanego „Unbanned: The Legend of AJ1”! W zeszłym tygodniu (dokładnie 13 lipca) premierę miała mieć pełna historia legendarnych już butów, w którym udział wezmą takie postaci jak m.in. Tinker Hatfield, Spike Lee, DJ KhaledCarmelo Anthony i Russel Westbrook, jednak na film będziemy musieli jeszcze poczekać. Kiedy trafi na ekrany? Zaglądajcie na stronę, na której znajdziecie więcej informacji.

Oficjalny zwiastun zobaczycie poniżej:

Nike Air Jordan w późniejszych latach stały się najpopularniejszymi butami do koszykówki nowego pokolenia. Doczekały się kolejnych edycji i wzorów. NBA ostatecznie ustąpiło i dzisiaj na parkietach zawodowej ligi koszykarskiej możemy zobaczyć gwiazdy w butach sygnowanych swoim logiem, chociażby Lebron Jamesa lub Kevina Duranta. Michael Jordan jednak przetarł pewien szlak. Jak się okazało, zresztą nie pierwszy i nie ostatni.

Co myślisz o całej historii związanej z Nike Air Jordan 1? Jak podoba Ci się reklama? Daj znać w komentarzu 👇

  • Mateusz Matyska

    Nike trafiło w 10 współpracując z Michaelem Jordanem 🙂
    Super artykuł 🙂

    • Martin Krawczyk

      Dzięki! Nike dużo ryzykowało, ale… opłaciło się 🙂

  • Rafał Dudek

    Bardzo ciekawa historia. Pamiętam, że jak chodziłem do podstawówki i byliśmy z kumplami zajarani koszykówką Jordany były szczytem marzeń każdego z nas. Tyle lat minęło i w sumie dalej z chęcią bym je założył.

    • Martin Krawczyk

      Jordany mają coś w sobie wyjątkowego, taki element kultu 🙂 Jaram się na maksa tym tematem i z pewnością poruszę ten temat nie raz, bo moim zdaniem temat jest świetny, nie tylko dla fanów basketu 🙂